תופעת ההשמצות וההכפשות ברשתות החברתיות, הפכה לנפוצה ולבעיה שטורדת שלוותם של רבים. הפלטפורמה של הרשתות, המעניקה יכולת לכל אדם להפיץ דעות ולהגיע לעיניהם של המוני גולשים, מנוצלת ע"י אנשים לסגירת חשבונות אישיים באופן מגונה ולהפצת דעות גזעניות ומשמיצות.

בברזיל, מצאו דרך יצירתית להילחם בתופעה. תושבים במדינה הדרום האמריקאית, התעוררו בבוקר אחד, כדי לגלות שכתובות פוגעניות וגזעניות שפרסמו בפרופיל האישי שלהם, מופיעות על גבי שלטי חוצות ענקיים סמוך למקום מגוריהם, במטרה להציב מראה מול עיניהם ולגרום להם למחשבה נוספת אודות המילים הקשות שהוציאו.

מאחורי הקמפיין עומד ארגון Criola, הפועל נגד אפליית שחורי-עור במדינה, תחת הכותרת "גזענות מקוונת – תוצאות אמיתיות". הארגון איתר כתובות גזעניות של גולשים, והעלה אותם על שלטי החוצות.

הקמפיין הצליח לעורר סערה עולמית, ולהעלות בדרך יצירתית את הנושא הכאוב על סדר היום. הארגון הקפיד שלא לחטוא במה שהוא מוחה כלפיו, וטשטש את פרטי הגולשים במודעות שהעלה.